همه چیزهایی که شما باید درباره برنامه های افزودنی تبلیغ بدانید

ما وقتی می خواهیم تبلیغات را در موتور جستجوی Google یا وب سایت های شریک جستجو جستجو کنیم ، از کمپین های جستجوی تبلیغات Google استفاده می کنیم. تبلیغات تحت این نوع کمپین بسیار تغییر کرده است. در حقیقت ، تغییر قبلی حذف تبلیغات متنی استاندارد و معرفی تبلیغات در گوگل تاپ سئو متن گسترده است. با این تغییر ، ما توانستیم متن بیشتری را به تبلیغات نشان داده شده اضافه کنیم و به نرخ کلیک بالاتر از تبلیغات متنی استاندارد رسیدیم.

تغییر فعلی ، معرفی تبلیغات جستجوی پاسخگو به زندگی ما در نتیجه ادغام گوگل از فناوری هوش مصنوعی در Google Ads است. با این حال ، ما کاربران Google Ads خیلی از تبلیغات پاسخگو فاصله نداریم ، اکنون مدتی است که تبلیغات پاسخگو را در شبکه نمایش اجرا می کنیم. حتی اگر نتوانستید اندازه هر بنر را آماده کنید ، ما می توانیم برای ایجاد تبلیغات اتوماتیک متناسب با اسلات تبلیغاتی Google ، چند تصویر ، آرم و متن اضافه کنیم ، و اگر به طور مثال یک بنر 728 × 90 ندارید ، Google این کار را برای شما به صورت خودکار انجام می داد تا بتوانید در این اندازه با مشتریان بالقوه روبرو شوید.

تبلیغ جستجوی تبلیغات در گوگل تاپ سئوچیست؟

یک جستجوی پاسخگو نوعی آگهی متنی است که به شما امکان می دهد با تایپ کردن 15 عنوان و 4 قسمت توضیحی ، بهترین ترکیب ترکیبی از تبلیغات را پیدا کنید. شما چندین عنوان و توضیحات را به طور همزمان تایپ می کنید ، و گوگل با گذشت زمان ، ترکیب های مختلفی از تبلیغات را نشان می دهد و بهترین تبلیغات یا تبلیغات را پیدا می کند ، و سپس همچنان آنها را به کاربران نشان می دهد.

تفاوت تبلیغات جستجوی پاسخگو

تبلیغات متنی گسترده 2 عناوین 30 شخصیتی و 80 توصیف 1 فیلد را نشان می دهد ، در حالی که تبلیغات جستجوی حساس حداکثر 3 سرفصل 30 کاراکتر و حداکثر 2 بخش توضیحات 90 کاراکتر را در همان زمان نشان می دهد.

زمینه هایی مانند مسیر و URL نهایی با تبلیغات متنی گسترده مشابه هستند.

مزایای تبلیغات جستجوی پاسخگو

فضایی که تبلیغات شما اشغال می کند گسترش می یابد ، بنابراین ممکن است نرخ کلیک روی صفحه افزایش یابد.

اگر آگهی جستجوی پاسخگو در صفحه اول در صفحه نتایج جستجوی تلفن همراه ظاهر می شود ، می توانید آگهی رقیب رتبه دوم خود را به سمت پست های پایین تر نشان دهید.

به جای اینکه همیشه همان متن تبلیغ را نشان دهید ، تبلیغات شما نشان داده می شود که ترکیب های مختلفی از عنوان ها و فیلدهای توضیحی را که وارد می کنید نشان می دهد.

پس از نوشتن این متن های تبلیغاتی ، وقت دیگری را برای نوشتن متن تبلیغ تلف نمی کنید.

اگر عناوین تبلیغاتی مختلفی را تایپ می کنید ، تبلیغات شما نتایج جستجوی مختلف شما را در Google نشان داده می شود ، و معیارهای Share Impression Search شما ممکن است افزایش یابد. این همچنین می تواند به عنوان جلسات و تبدیل های بیشتر برگردد.

آگهی جستجوی پاسخگو 2

پیشنهادات من برای تبلیغات جستجوی پاسخگو

هنگام نوشتن تبلیغات خود حداقل 3 عنوان را وارد کنید و به Google اجازه دهید عناوین مختلف را آزمایش کند.

در بعضی از قسمت های عنوان ، کلمات کلیدی را که در آن گروه تبلیغاتی هدف قرار داده اید ، عبور دهید

در برخی از قسمت های عنوان نیز می توانید متن را ارائه دهید ، مانند مزایا ، تخفیف ها ، فرصت ها و کمپین هایی که به مشتریان ارائه می دهید.

از آنجا که آگهی می تواند حداکثر 3 عنوان را به طور همزمان نشان دهد ، این عناوین با روشی مختلط قابل نمایش هستند. بنابراین ، سرفصل ها را انتخاب کنید تا جملات معنی دار را هنگام جمع شدن تشکیل دهید.

حداقل 2 قسمت توضیحات اضافه کنید و سعی کنید متن های مختلفی را در این زمینه ها وارد کنید. لطفا توجه داشته باشید که دو توصیف می توانند همزمان در آگهی نشان داده شوند.

در قسمت های توضیحات ، حتماً کلمات کلیدی و اطلاعاتی در مورد مزایا و تحویل پیشنهادی که به مشتریان خود ارائه می دهید ، درج کنید.

دائماً در تبلیغات جستجوی پاسخگو متن را تغییر ندهید. ممکن است روی عملکرد تبلیغ شما تأثیر منفی بگذارد.

اگر می خواهید کمپین های دوره ای را در متن تبلیغ وارد کنید و می خواهید برخی عناوین فقط در قسمت های عنوان اول یا دوم استفاده شوند ، آنها را پین کنید.

استفاده از رفع در تبلیغات جستجوی پاسخگو

از آنجا که تثبیت تیتر در تبلیغات جستجوی حساس خلاف منطق سیستم است ، ما برای پیروی از قوانین خاص ، هوش مصنوعی را به چالش خواهیم کشید ، اما در بعضی موارد ممکن است استفاده از آن ضروری باشد. همانطور که در بالا اشاره کردم ، ممکن است کمپین تخفیف پایان فصل شما آغاز شده باشد و ممکن است بخواهید این متن را در قسمت عنوان تبلیغات دوم نشان دهید. در این حالت ، شما باید از ویژگی رفع هدر استفاده کنید.

نماد pushpin را در سمت راست عنوان مورد نظرتبلیغات در گوگل تاپ سئو خود فشار دهید و قسمت عنوان را که می خواهید پین کنید انتخاب کنید. این تنها متن عنوانی را که در آن قسمت انتخاب کرده اید نمایش می دهد.

پین متن آگهی جستجوی پاسخگو

می توانید چندین عنوان را در همان قسمت عنوان پین کنیتبلیغات در گوگل تاپ سئود. به عنوان مثال ، ممکن است ایده های خوبی برای اصلاح عنوان هایی باشد که همان پیام را می دهند اما با متن های مختلف در همان سرصفحه نوشته می شوند.

مزایای GoogleAdWords

1. استفاده از روش های مختلف برای دسترسی به کاربران در موقعیت های مختلف در وب

2. ارائه تبلیغات به کاربران در سراسر جهان

3. تبلیغات از قیمت پایین امکان پذیر است

انواع GoogleAdWords را با جزئیات بیان کنید

جستجوی آگهی

1.RLSA

2.PLA

3. تبلیغات جستجوی پویا (DSA)

نمایش تبلیغات (GDN)

1. بازاریابی

2. هدف محتوا

3. طبقه علاقه

4. هدف قرار دادن مکان

5. هدف گذاری کاربر مشابه

6. تنظیم مجدد پویا

تبلیغات Gmail

تبلیغات TrueView

1. تبلیغات درون جریان TrueView

2. تبلیغات کشف TrueView

برنامه های افزودنی تبلیغاتی که می توانند در تبلیغات در گوگل تاپ سئو تنظیم شوند

پسوندهای تبلیغاتی

1. برنامه های افزودنی آدرس

2. گزینه های نمایش آدرس آدرس شرکت

3. گزینه نمایش شماره تلفن

4. پیوند سایت

5. فراخوان

6. گزینه های نمایش پیام

گزینه نمایش قیمت

خلاصه: اطمینان حاصل کنید که با استفاده از آنچه می توانید بیشتر و بیشتر استفاده کنید ، مشتریان جدیدی را بدست آورید

تبلیغات اینترنتی اکنون مشاغلی است که نمی تواند توسط هیچ یک از بازاریابان وب شرکت ها نادیده گرفته شود. در میان آنها ، سرویس تبلیغاتی Google "GoogleAdWords" ابزاری برای بازاریابی است که باید در نظر داشته باشید.

این بار ، در مورد "مزایا" و "انواع محصول در GoogleAdWords" از GoogleAdWords توضیح خواهیم داد.

مزایای GoogleAdWords

سه مزیت اصلی استفاده از GoogleAdWords وجود دارد.تبلیغات در گوگل تاپ سئو

3 مزایای GoogleAdwords

شما می توانید از روشهای مختلفی برای دسترسی به کاربران در موقعیتهای مختلف در وب استفاده کنید

می تواند در سراسر جهان تبلیغات را به کاربران ارائه دهد

از قیمت پایین تبلیغ کنید

1. استفاده از روش های مختلف برای دسترسی به کاربران در موقعیت های مختلف در وب

حتی اگر این GoogleAdWords باشد ، اماکن و انواع بسیاری از تبلیغات وجود دارد.

تبلیغاتی را جستجو کنید که با استفاده از موتورهای جستجوی Google ، تبلیغاتی را به کاربران نشان می دهد

نمایش تبلیغات برای Gmail و میلیون ها وب سایت و برنامه

تبلیغات ویدیویی برای نمایش به کاربرانی که YouTube را مشاهده می کنند

با GoogleAdWords می توانید از روشهای مختلفی برای دستیابی به اهداف بازاریابی خود استفاده کنید.

2. ارائه تبلیغات به کاربران در سراسر جهان

از GoogleAdWords می توان برای ارائه تبلیغات به کاربران در سراسر جهان استفاده کرد.

علاوه بر دسترسی گسترده ، این قابلیت را دارد تا کاربرانی را که مایل به ارائه تبلیغات هستند هدف قرار دهد ، باعث می شود GoogleAdWords از نظر انعطاف پذیری آن مورد توجه بازار واقع شود.

3. تبلیغات از قیمت پایین امکان پذیر است

یکی از مزایای GoogleAdWords این است که به شما امکان می دهد تبلیغات را با قیمت پایین تری نسبت به تبلیغات آنالوگ مانند TVCM قرار دهید.

همچنین شروع به کار با GoogleAdWords آسان است ، زیرا فقط با نشان دادن آگهی ، هیچ هزینه تبلیغی وجود ندارد و با کلیک کاربر بر روی تبلیغ یا تماشای ویدیو ، هزینه آن هزینه دریافت می شود.

انواع GoogleAdWords را با جزئیات بیان کنید

محصولات مختلفی در GoogleAdWords وجود دارد. دانستن این محصولات به شما در ارائه بهترین تبلیغات به کاربران کمک می کند.

در اینجا محصولاتی وجود دارد که برای استفاده از GoogleAdWords ضروری است.

جستجوی آگهی

یک تبلیغ جستجو تبلیغی است که برای کلمه کلیدی نمایش داده می شود که کاربر در موتور جستجوی Google جستجو می کند. فکر می کنم تبلیغات را در پایین پنجره جستجو مشاهده کرده اید. محصولات مختلفی در تبلیغات جستجو وجود دارد ، بنابراین من آنها را به اختصار در اینجا معرفی خواهم کرد.

نوع جستجوی جستجو

1.RLSA

RLSA (لیستهای بازاریابی برای تبلیغات جستجو) تابعی است برای تغییر درخواست تجدیدنظر تبلیغات برای کاربرانی که در گذشته به سایت مراجعه کرده اند. فقط بازدید کنندگان سایت شما می توانند تبلیغات در گوگل تاپ سئو پیشنهادات بالاتری را تعیین کنند یا متن تبلیغی مختلف را نمایش دهند.

از آنجایی که کاربرانی که در گذشته از سایت بازدید کرده اند بسیار با ارزش هستند ، تعیین متن و پیشنهادات و تبلیغاتی که متناسب با آنها باشد یک اقدام بسیار مؤثر است.

جزئیات و روشهای تنظیم نیز در وبینارهای Google موجود است.

2.PLA

این تنها قالب تبلیغاتی است که می تواند تصاویر محصول ، نام ها ، قیمت ها و غیره را با تصاویر جستجو نمایش دهد. تبلیغات در بالای صفحه جستجوی معمولی Google نمایش داده می شوند.

در مقایسه با تبلیغات جستجوی معمولی فقط با متن ، می توانید با استفاده از اطلاعات و تصاویر مربوط به محصول ، از کاربران درخواست تجدید نظر کنید ، بنابراین می توانید انتظار بهبود کیفیت کلیک را داشته باشید.

تبلیغات لیست محصولات

همچنین ، اگر کلمات کلیدی شما به جستجوی شما مرتبط است ، ممکن است آگهی های لیست محصولات و تبلیغات متنی همزمان اجرا شوند و ناحیه نمایش تبلیغات شما را دو برابر کند. ناحیه نمایشگر را دو برابر کنید تا فرصتهایی برای گسترش مشاغل پیدا کنید ، بنابراین توصیه می کنیم آن را معرفی کنید.

3. تبلیغات جستجوی پویا (DSA)

تبلیغات جستجوی پویا (DSA) محصولی است که به طور خودکار عناوین تبلیغاتی را بر اساس کلمات کلیدی که کاربران جستجو می کنند و سایتی که آگهی به آن پیوند دارند ، تولید می کند. در این حالت برخلاف تبلیغات جستجوی عادی ، نیازی به تنظیم کلمات کلیدی نیست.

AdWords محصولی بسیار مفید است که به طور خودکار کلمات کلیدی مربوط به سایت شما را انتخاب می کند و تبلیغات را به کاربران منتقل می کند. برای سایت های تجارت الکترونیکی که تعداد زیادی محصول دارند و انواع محصولات به طور مکرر تغییر می کنند ، ممکن است بخواهید تبلیغات جستجوی پویا را معرفی کنید.

به هر حال ، دلیل تولد این محصول به "متنوع سازی کلمات کلیدی جستجو شده توسط کاربران" مربوط می شود. اکنون بسیاری از افراد از موتورهای جستجو استفاده می کنند ، اما کلمات کلیدی جستجو برای هر یک از آنها متفاوت است.

از نظر لیست ها ، تعیین کلمات کلیدی با فرض تعدادتبلیغات در گوگل تاپ سئو زیادی از کلمات کلیدی غیرممکن است. محصولی برای "تولید" متولد شد.

نمایش تبلیغات (GDN)

نمایش تبلیغات (GDN) محصولی است که می تواند در طرف تبلیغات میلیون ها وب سایت که Google با آن همکاری کرده است ، توزیع شود. علاوه بر این ، از آنجا که بیش از 90٪ از کاربران اینترنت برای توزیع هدف قرار می گیرند ، تبلیغی است که می توان به آن دسترسی گسترده ای داد.

موارد زیادی وجود دارد که نمایش تبلیغات می تواند انجام دهد ، و دامنه تبلیغات به نحوه استفاده از آنها بستگی دارد ، بنابراین این محصولی است که بازاریابان باید در نظر داشته باشند.

در اینجا انواع محصولاتی را می توان معرفی کرد که بطور مشخص نمایش داده شوند.

نوع نمایش آگهی

1. بازاریابی

بازاریابی هدفمندی است که می تواند تبلیغات را به "کاربرانی که در گذشته از سایت بازدید کرده اند"تبلیغات در گوگل تاپ سئو ارسال کند. همانطور که هنگام توضیح RLSA اشاره کردم ، کاربرانی که در گذشته به سایت مراجعه کرده اند ، کاربران بسیار با ارزش هستند.

برای بازدیدکنندگانی که از سایت بازدید کرده اند ، می توانید با ایجاد تغییراتی از جمله تعیین پیشنهاد بالاتر ، افزایش شانس نمایش تبلیغات یا تغییر نقاط جذابیت متن تبلیغ را بهبود بخشید.

همچنین می توان URL سایت را مشخص کرد و تبلیغات را فقط برای کسانی که از آن URL بازدید کرده اند ارائه می دهد. به عنوان مثال ، یک سایت تجارت الکترونیکی را می توان به "کاربرانی که از یک صفحه سبد خرید مراجعه کرده اند اما هنوز تبدیل نشده اند" توزیع کرد.

این کاربران نسبت به افرادی که از بالای سایت بازدید می کنند ، تبدیل می شوند و شما نمی خواهید به عنوان یک بازاریاب از دست ندهید. برای آنها ، تعیین پیشنهاد بالاتر برای افزایش فرصت نمایش تبلیغات یا تغییر نقاط جذاب در متن آگهی و تحویل آنها ، مؤثر است.

با استفاده از بازاریابی مجدد ، مطمئن شوید که کاربران را با دقت بالا از دست نخواهید داد.

2. هدف محتوا

هدفگذاری محتوا هدفی را ارائه می دهد که تبلیغات را به سایت های مرتبط با کلمات کلیدی ثبت شده شما ارسال می کند به عنوان مثال ، اگر مد کلمه کلیدی را ثبت کردید ، می توانید تبلیغات را در سایت های مرتبط با مد توزیع کنید.

هدف محتوا

مانند جستجو در تبلیغات است زیرا کلمات کلیدی را انتخاب می کند که به محصول شما بسیار مرتبط هستند و تبلیغات را ارائه می دهند. یک روند وجود دارد.

در مقایسه با تبلیغات جستجو ، CTR و CVR هر دو کم هستند ، اما احتمال سرکوب CPC وجود داردتبلیغات در گوگل تاپ سئو. به همین دلیل ، کلمات کلیدی BIG که در انتخاب آنها تردید داشتند زیرا تبلیغات جستجو دارای CPC بالایی هستند نیز می توانند در هدفمندی محتوای GDN تنظیم شوند.

استراتژی هایی مانند تعیین کلمات کلیدی BIG برای توزیع تبلیغات ، افزایش تعداد بازدید کنندگان سایت و استفاده مجدد از بازدید کنندگان سایت از طریق بازاریابی ، استراتژی های تبلیغات وب هستند.

منبع : تبلیغات در گوگل تاپ سئو

دسترسی ارگانیک به طور قطع هنگام اجرای یک وب سایت ، فروشگاه آنلاین یا به طور کلی صحبت کردن - هنگام ارائه خدمات یا فروش محصولات به صورت آنلاین ، مهمترین چیز است. با این حال ، اغلب ، برای رسیدن به گروه جدیدی از گیرندگان ، تصمیم می گیریم محدوده ها را با استفاده از تبلیغات "به بالا" بکشیم ، به خصوص هنگامی که به زمان اهمیت می دهیم (کسب محبوبیت فقط با استفاده از محدوده های ارگانیک البته ممکن است ، اما بسیار زمان بر است). در این حالت ، ابزار Google Ads به بهترین وجه کار خواهد کرد ، به لطف آنها می توانیم از روز به روز جلوه های قابل مشاهده را در نظر بگیریم.

تبلیغات Google چیست؟

Google Ads یک سیستم تبلیغاتی Google است که به شما امکان می دهد پیوندهای حمایت مالی ، یعنی انتشار تبلیغات متن ، تصویر و حتی تبلیغات ویدیویی ایجاد کنید. شامل جستجوی Google و شبکه تبلیغاتی وب سایت وابسته است. ما هر روز در هنگام گشت و گذار در وب با آنها ملاقات می کنیم - آنها را عمدتاً با نتایج جستجوی ظاهر شده در سمت راست (تبلیغات محصولات PLA) یا در قسمت بالای سایت با یک یادداشت سبز "تبلیغات" مرتبط می کنیم.

اما این همه چیز نیست. تبلیغات Google در YouTube به صورت فیلم ، در برنامه های تلفن همراه - بنرهای گرافیکی ظاهر می شود. در مورد Gmail ، آنها در زیر شاخه پیامهای دریافت شده با عنوان "پیشنهادات" و "انجمنها" قرار دارند. همانطور که می بینید - تبلیغات Google در همه جا آنلاین است. آنها یک ابزار تبلیغاتی قدرتمند هستند و به همین دلیل است که ارزش یادگیری بیشتر در مورد آنها را دارد.

نحوه عملکرد Google Ads

Google Ads با انتخاب کلمات کلیدی کار می کند که پیشنهاد آن به محبوبیت آن بستگی دارد - هر چه یک کلمه کلیدی محبوب تر باشد ، قیمت پیشنهادی بیشتر خواهد بود زیرا رقابت بالاتر خواهد بود. سیستم در یک مدل مناقصه کار می کند. هنگام ارائه پیشنهاد ، تبلیغ کننده حداکثر مبلغی را که می تواند صرف یک کلیک کند - CPC ، که برای هر کلیک انگلیسی است ، می باشد. راه حل دیگر CPM (هزینه برای هر میلیون دلار است) - هزینه هر هزار بازدید ، این راه حل برای شبکه های تبلیغاتی و تبلیغات در YouTube کار می کند. مناقصه کیفیت نیز یک عامل مهم در هنگام پیشنهاد قیمت است ، زیرا گوگل می خواهد که تبلیغات تا حد امکان برای عموم مردم مرتبط باشد. نمره کیفیت شامل ارتباط و ارتباط وب سایت تبلیغ و هدف و همچنین داده های تاریخچه حساب است. برای هر کلمه کلیدی می توان امتیاز کیفیت را بررسی کرد و حداکثر مقدار قابل دریافت آن 10 است. اگر کیفیت تبلیغات زیاد است ، ما فرصتی برای نمایش بالاتر از رقابت داریم و همچنین هزینه کمتری را برای کمپین پرداخت می کنیم.

حداقل و حداکثر مبلغی برای هزینه کردن در Google Ads وجود ندارد. همه چیز باید با انتظارات و توانایی های مشتری تنظیم شود - هدف تجارت و بودجه موجود در اینجا مهم است.

موضوع مهمی که باید به آن اشاره شود نیز ROAS است. این ارزیابی از بازده در هزینه تبلیغات ، ارزش تبدیل به هزینه را در سطح هر عنصر کمپین نشان می دهد. با تشکر از این ، ما می توانیم اثربخشی یک عنصر مشخص را ارزیابی کنیم ، آن را با دیگران مقایسه کنیم و برای آینده نتیجه گیری کنیم.

شخصی سازی تبلیغات Google

گیرنده Google Ads چه کسی است؟ تبلیغات خاص لازم نیست که برای همه مرورگرهای اینترنتی مورد هدف قرار گیرند. البته ، آنها می توانند به گونه ای شخصی سازی شوند که به یک گیرنده بالقوه که ممکن است علاقه مند به پیشنهاد باشد ، برسند و نه به کاربر تصادفی که کمترین توجهی به آن نداشته باشد. باریک کردن گروه گیرندگان به یک کشور ، منطقه یا شهر خاص و همچنین جنسیت ، سن ، مناطق مورد علاقه یا ملیت امکان پذیر است. همچنین می توانیم انتخاب کنیم که تبلیغاتی در کدام دستگاه ها نمایش داده شود.

تمام پارامترهای تعیین شده توسط ما البته به محصولات ارائه شده بستگی دارد. اگر کارگاه اتومبیل ما در کراکوف باشد ، دیگر هیچ تبلیغی برای تبلیغ آن به ساکنان پوزناچ وجود ندارد. هنگامی که ما صاحب یک سالن هستیم که لباس های شبانه را می فروشد ، می توانیم گروه رسیدهای خود را به زنان محدود کنیم. البته ممکن است اتفاق بیفتد که یک اتومبیل پوزنیایی در کراکوف خراب شود و یک مرد به دنبال لباس هدیه برای همسرش باشد.

با این حال نکته این است که احتمال علاقه به پیشنهاد حداکثر ممکن است تا بتوانیم از بودجه در اختیار ما تا حد امکان استفاده کنیم. یک گزینه جالب نیز به اصطلاح است بازاریابی مجدد - یعنی هدف قرار دادن تبلیغات به کاربران اینترنت که قبلاً در وب سایت ما بوده اند و فروشگاه را مرور کرده اند. با تشکر از این ، ما می توانیم فرض کنیم که مشتریان بالقوه محصول ما را خریداری می کنند ، زیرا آنها قبلاً علاقه نخست به آن نشان داده اند.

برنامه ریزی تبلیغات

هر آگهی مجبور نیست 24 ساعت شبانه روز ، 7 روز در هفته را نشان دهد. اگر واکنش فوری به گزارش کاربر در شرکت شما حائز اهمیت است (به عنوان مثال ، یک لوله کش که از 7 تا 17 کار می کند و یا رستورانی که با تحویل غذا غذا ارائه می دهد) ، برنامه باید شامل ساعات کاری و روزهای هفته باشد. علاوه بر این ، می توانیم تعیین کنیم که نرخ CPC با گذشت زمان متفاوت است.

ad, [26.11.19 13:22]

کتابچه راهنما با 10 نکته ای که در هنگام بهینه سازی کمپین Adwords مهمترین آنها را می دانیم به شما معرفی می کنیم:

1 - گروه های تبلیغاتی توسط گروه کلمات کلیدی:

به طور کلی هنگام بهینه سازی کمپین ها ، تنظیمات کمپین بسیار اساسی را می یابیم: یک کمپین با یک گروه تبلیغاتی واحد که در آن مجموعه ای از کلمات کلیدی متنوع که به یکدیگر ربطی ندارند ، در یک گروه قرار می گیرند. روش صحیح راه اندازی یک کمپین Google Adwords ایجاد گروه های تبلیغاتی متعدد با انتخاب لیست کوتاه کلمات کلیدی مرتبط است.

مثال: فرض کنید ما یک فروشگاه اینترنتی لباس زنانه هستیم ، یک گروه تبلیغاتی پیراهن ، دامن ، کفش ، کاپشن و غیره خواهیم داشت ...

2 - کلمات کلیدی در متن تبلیغ:

با توجه به نکته قبلی ، اکنون می توانیم تبلیغاتی را ایجاد کنیم که مناسب ترین کلمه کلیدی گروه تبلیغاتی در آن ظاهر شود.

به عنوان مثال: بخشی از متن یکی از تبلیغات می تواند این باشد: "معاملات عالی در مورد کفش زنان"

3 - دو تبلیغ حداقل برای هر گروه تبلیغاتی:

ضروری است که حداقل برای هر گروه تبلیغ ، حداقل دو تبلیغ ، یک استاتیک و یک تبلیغ پویا داشته باشیم. سپس می توانیم تبلیغات بیشتری را برای یافتن تبلیغ مطلوب امتحان کنیم. شما باید متون مختلف را امتحان کنید و ببینید که کدام نسخه به بهترین وجه کار می کند ، چه از بازده سرمایه گذاری و چه از دید CTR. تبلیغ بهتر منجر به CTR بالاتر می شود و مناقصه هایی را برای موقعیت تبلیغ خود کاهش می دهد.

4 - برنامه های افزودنی تبلیغ را فراموش نکنید:

قصد ما این است که از سه موقعیت برتر گوگل خارج شویم. به یاد داشته باشید که پیوندهای تبلیغاتی را پیکربندی کنید زیرا این امر به ما کمک می کند تا تبلیغات خود را نسبت به رقابت جذاب تر کنیم. برنامه اعلان تماس برای کمپین های تلفن همراه مهم است ، برنامه های افزودنی اعلان مکان برای مشاغل محلی بسیار مهم است.

مثال: برنامه افزودنی تبلیغ می تواند پیوند به سایتهایی باشد که ما محصولات دیگری را که تبلیغ نمی کنیم از طریق تبلیغات پیکربندی کنیم.

5 - CPC اولیه بالا:

سیستم تبلیغاتی گوگل قرار دادن آگهی را بر اساس پیشنهاد و سطح کیفیت آن تعیین می کند (یکی از عواملی که سطح کیفیت را در نظر می گیرد CTR است). برای به دست آوردن CTR بالا ، ابتدا باید چند کلیک ایجاد کنید. یک پیشنهاد عالی اولیه به شما امکان می دهد تا تبلیغ شما در نتایج جستجو از دید بیشتری برخوردار باشد ، بنابراین می توانید با کلیک بیشتر و CTR بالاتری دست پیدا کنید ، توصیه می شود که پیشنهاد را کاهش دهید.

6 - اینکه بودجه در روز محدود نمی شود:

اگر بودجه روزانه خود را خیلی کم تنظیم کنید ، تبلیغات شما به طور متناوب نشان داده می شود یا ممکن است کل بودجه قبل از پایان روز مصرف شود. سرمایه گذاری تبلیغات را از طریق روش های دیگر مانند استفاده از کلمات کلیدی منفی ، استفاده از مسابقات دقیق ، به کارگردانی منطقه و کنترل پیشنهادات کلمات کلیدی کنترل کنید.

7 - کلمات کلیدی سودآور را انتخاب کنید:

کلمات کلیدی وجود دارد که از حجم جستجو بسیار بالایی برخوردار هستند و همچنین رقابت زیادی دارند. این سطح از رقابت ، CPC های بسیار بالایی تولید می کند. سعی کنید کلمات کلیدی کمتری را در لیست خود اضافه کنید اما از حجم جستجوی کمتری برخوردار باشید. خواهید دید که چگونه CPC به شدت کاهش می یابد.

8 - از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید:

اگر جستجو شامل کلمه کلیدی منفی باشد ، تبلیغ نشان داده نمی شود. کلمات کلیدی منفی بیشتری را در فواصل منظم اضافه کنید. با افزایش لیست کلمات کلیدی منفی ، CTR از گروه تبلیغ افزایش می یابد که موجب صرفه جویی در هزینه و یا بهبود موقعیت تبلیغ شما می شود. در مثال قبلی ما ، کلمات کلیدی منفی می توانند "دست دوم" باشند ، برخی از مارک های خاص لباس که فروشگاه ما به بازار عرضه نمی کند.

9 - صفحه فرود مناسب برای هر گروه تبلیغاتی

هر تبلیغ را به صفحه فرود (صفحه فرود) که مربوط به آن جستجوی خاص است ، نشان دهید. در اکثر کمپین ها معمولاً از خانه استفاده می کنند و این نادرست است زیرا از صفحات داخلی وب باید استفاده شود که محتوای همان به محصول یا خدمتی که ما اعلام می کنیم اشاره شود. در صورتی که وب سایت ما عمق زیادی نداشته باشد بنابراین صفحات داخلی را از طریق محصول یا خدمات نداریم ، ایده آل برای ایجاد صفحه فرود است.

مثال: تبلیغ ما که کفشهای زنانه را می فروشد باید به نشانی اینترنتی مربوط به مدلهای مختلف کفش زنانه اشاره کند.

10 - تنظیم کد تبدیل

راهنمای مقدماتی شما برای تبلیغات در Google Ads

آیا می دانید ، در سال 2016 ، تقریباً 39 میلیون ایتالیایی به طور متوسط ​​روزانه 8 ساعت در اینترنت می گشتند؟ در موتور جستجوی گوگل ، عبارت "پنگوئن ها زانو زده اند" ماهانه حدود 140 بار جستجو می شود ، در حالی که "من به دنبال خانه اجاره ای می گردم" حدود 12000 بار در ماه جستجو می شود. باور نکردنی است ، اینطور نیست؟

گوگل-لغات-عنوان-آثار

در مقایسه با 10 سال پیش ، این تلفن هوشمند باعث تغییر انقلابی در تعامل مردم شده است و این تغییر همچنین تأثیر شدیدی بر تجارت شرکتها به ویژه در زمینه بازاریابی داشته است. امروزه هر شرکتی برای برقراری ارتباط با مشتریان خود ، چه اکتسابی و چه بالقوه ، نیاز به دید آنلاین دارد. در اینجا این است که ، در میان فعالیت های دیجیتال در دسترس شرکت ها ، تبلیغات در Google Ads (قبلاً Google Adwords) اهمیت و اهمیت بیشتری پیدا می کند.

تبلیغات Google (قبلاً Google Adwords) چیست؟

Google Ads یک بستر است که به افراد و شرکتها امکان می دهد تبلیغات را در Google ، دقیق تر در SERP (صفحات نتایج جستجو) ارسال کنند. نه تنها این: از طریق ویژگی شناخته شده به عنوان نمایش تبلیغات ، تبلیغ کنندگان این امکان را دارند که تبلیغات خود را حتی در وب سایت هایی که جزئی از شبکه های گوگل هستند ظاهر شوند ، بنابراین از مطالب مورد علاقه کاربران برای تبلیغ محصول خود سوء استفاده می کنند. یا خدمات

در این مقاله ، به طور خلاصه ، از طریق یک سری مثال ، Google Ads چیست و چگونه کار می کند ، به شما کمک می کند تا درک کنید که آیا این می تواند راه حل مناسبی برای تجارت شما باشد. اما قبل از رفتن به واقعیت ها ، ما یک بار و برای همیشه تفاوت بین نتایج ارگانیک یا پرداخت شده را توضیح می دهیم.

نتایج ارگانیک در مقابل تبلیغات در Google

برای اطلاع از نحوه عملکرد Google Ads ، به تصویر زیر نگاهی بیندازید:

گوگل-لغات-و-COS

نتایج موجود در جعبه سبز نشان دهنده دو نوع تبلیغات مختلف در Google است: ما درج هایی را که از طریق پلت فرم خرید Google انجام می شود و تبلیغات پولی را مشاهده می کنیم که منجر به صفحات فرود خاصی می شوند که توسط تبلیغ کنندگان در فروش کالا از محصول پرس و جو ایجاد شده است.

در عوض ، در جعبه قرمز ، به اصطلاح نتایج ارگانیکی می یابیم ، یعنی مواردی که به دلیل عوامل مختلف به صورت "طبیعی" (و رایگان) در بین نتایج جستجو قرار می گیرند ، که می توانید در این مقاله به عوامل موقعیت یابی در گوگل اختصاص دهید. .

بنابراین برای رسیدن به صفحه اول ، می توانید به استراتژی های SEO یا ایجاد کمپین های Google Ads تکیه کنید: همه چیز به هدفی که خودتان تعیین کرده اید بستگی دارد. اگر سایت شما از طریق لینک های تبلیغاتی یا وابسته ای درآمد کسب کند ، مثلاً بازده ای که احتمالاً به دست می آورید ، ارزش سرمایه گذاری نخواهد داشت و بنابراین بیشتر از بهینه سازی سئو سود خواهید برد (نتایج حاصل از آن به صورت میان مدت یا بلند مدت ادامه می یابد).

در مقابل ، تبلیغات در گوگل ممکن است بهترین انتخاب برای شرکتی باشد که می خواهد محصولات یا خدمات خود را تبلیغ کند و می خواهد در مدت زمان کوتاهی به مشتریان بالقوه جدید برسد.

Google Ads (قبلاً Google Adwords) چگونه کار می کند؟

Google Ads به طور عمده سه نوع سرویس تبلیغاتی مختلف ارائه می دهد ، که متفاوت عمل می کنند:

جستجوی Google

Google Shopping

نمایش تبلیغات

برای کمک به شما در درک این ویژگی های مختلف ، من چند مثال مشخص برای برجسته کردن ویژگی های اصلی به شما نشان خواهم داد.

جستجوی Google Ads (قبلاً google AdWords)

جستجوی Google به شما امکان می دهد تبلیغات زیر صفحه نتایج جستجو به دنبال درخواست پرسیده شده توسط کاربر ، ظاهر شوند. مطمئناً شما می توانید یک عبارت جستجو را وارد کنید و توجه داشته باشید که اولین نتایج پرداخت شده ، در عنوان یا متن آگهی ، اصطلاحاتی مشابه آنچه را تایپ کرده اید را شامل می شود (اگر اینگونه نیست).

گوگل جستجو

در حقیقت جستجوی Google به کسانی که می خواهند در Google تبلیغ کنند ، پرداخت می کنند تا در هنگام تایپ یک پرس و جو خاص ، تبلیغ خود را نشان دهند. برای اطمینان از نتایج مطابق با عبارت جستجو ، تبلیغ کننده می بایست در میان ابزار ، کلمات کلیدی را انتخاب کند تا وقتی که آنها و تبلیغات مرتبط با آنها به عبارت جستجو مربوط می شوند ، موقعیت های برتر را بدست آورند. عامل مهم دیگری که در بین اولین نتایج ظاهر می شود این است که شما چقدر حاضر هستید برای هر کلیک بپردازید: در حقیقت ، جستجوی Google به عنوان حراج عمل می کند که عمدتا تحت تأثیر پیشنهاد و کیفیت کلمه کلیدی انتخاب شده است.

بنابراین Google Search ابزاری ارزشمند است به خصوص برای آن دسته از محصولات یا خدماتی که از طریق عبارات جستجوی خاص در اینترنت جستجو می شوند. به عنوان مثال ، یک گلفروشی می تواند از آن برای جذب افرادی که به دنبال "گل برای دکوراسیون عروسی کلیسا" هستند ، استفاده کند. مانند تقریبا تمام کانالهای دیجیتال ، جستجو می تواند برای بسیاری از موارد مناسب باشد. در بیشتر موارد ، نتایج خوبی از نظر بازده اقتصادی از طریق یک هشت به دست می آید

Google Ads که اکنون با عنوان Google Ads شناخته می شود (که قبلاً Google AdWords بود) ، یک بستر تبلیغاتی آنلاین است که توسط Google ساخته شده است و به تبلیغ کنندگان پولی اجازه می دهد تا به طور خلاصه خدمات ، لیست محصولات و تبلیغات خود را بطور خلاصه ارائه دهند. و محتوای ویدیوی او

این سرویس با رشد مداوم خود ، به تدریج با بخش قابل توجهی از درآمد 95.4 میلیارد دلاری درآمد حاصل از تبلیغات Google در سال 2017 ، به مهمترین منبع درآمد برای Google تبدیل شده است. تبلیغات Google مبتنی بر الگوهای پرداخت هر کلیک یا پرداخت هر برداشت است. ، تحویل محتوا و اصول طراحی سایت برای روش سئو و استفاده از سرویس Google Ads یکسان است ، با این تفاوت که سرویس Google Ads برای ارائه آگهی شارژ می شود. البته این هزینه ها مستقیماً از حساب شخص یا شرکتی که آگهی را ایجاد کرده اند کسر نمی شوند بلکه برای هر کلیک روی پیوند تبلیغاتی که صفحه را باز می کند.

با استفاده از این سرویس ، مشتریان می توانند علاوه بر رتبه بندی های تعیین شده توسط الگوریتم های Google ، وب سایت خود را در صفحه اول نتایج جستجو مشاهده کنند. اگر سایت شما در صفحه نتایج جستجوی Google مناسب نیست ، اما به تجارت خود اعتماد دارید ، می توانید با پرداخت حق بیمه در صفحه اول نتایج جستجو ، آن را ارسال کنید.

نحوه عملکرد تبلیغات Google

سیستم تبلیغاتی Google مبتنی بر استفاده از کوکی ها و کلمات کلیدی تعریف شده توسط تبلیغ کنندگان است. Google از این خصوصیات برای ارائه تبلیغات در صفحات مرتبط استفاده می کند. وقتی کاربران بر روی پیوند تبلیغی در وب سایت خود کلیک می کنند ، تبلیغ می کنند. شرکای Google نیز درصدی از درآمد حاصل از این تبلیغ را دریافت می کنند.

با این حال ، باید توجه داشت که مبلغ کسر شده برای یک آگهی خاص همیشه یک مقدار ثابت نیست و ممکن است بسته به تعداد تبلیغ کنندگان ، موقعیت تبلیغ ، نوع واژگان و سایر پارامترها در مدت زمان یک روز متفاوت باشد. خدمات تبلیغاتی Google خدمات تبلیغاتی را در سه سطح محلی ، ملی و بین المللی ارائه می دهد.

ابزار برنامه ریزی کلمه کلیدی در تبلیغات Google

ابزار Keyword Planner یک ابزار تبلیغاتی رایگان Google است که شامل اطلاعات مربوط به جستجوهای Google و همچنین اطلاعات و منابع مورد نیاز برای برنامه ریزی و راه اندازی یک تبلیغ یا کمپین خاص است. این ابزار بهترین گزینه برای انجام جستجوی کلمه کلیدی و ایده های مرتبط است. او همچنین می تواند حجم تحقیقات در محیط خود را پیش بینی و تجزیه و تحلیل کند. از دیگر مزایای این ابزار می توان به هزینه تبلیغات در هر کلیک اشاره کرد.

اگرچه این ابزار 100٪ قابل اعتماد نیست ، اما پیش بینی کننده قابل قبولی از عملکرد کلمات کلیدی شما را ارائه می دهد. روش مفید دیگر برای بهبود این روند ، یافتن دوستان یا مشتری های موجود برای یافتن الگوهای ذهنی خود برای جستجو و انتخاب کلمات کلیدی است.

ابزار AdWords Express در تبلیغات Google

AdWords Express یکی دیگر از ویژگی های خدمات تبلیغاتی Google است که می تواند با مدیریت کلید واژه ها و انتشار خودکار آنها ، چالش های مدیریت کمپین های کوچک تجاری را کاهش دهد. این ابزار قبلاً Google Boost نامیده می شد. یکی دیگر از مزایای استفاده از این ابزار کمک به مشاغل کوچک که وب سایت ندارند و فقط Google است که اطلاعات جغرافیایی را به وب سایتهایی هدایت می کند که عموم و بازدید کنندگان سایت را هدایت می کنند. آدرس تبلیغ کننده.

ابزار برنامه ریز Google Reach

ابزار Reach Planner ابزاری برای پیش بینی و دستیابی به حجم تبلیغات ویدیویی است که کاربران در YouTube و سایر شرکای Google در آن خدمت می کنند. با استفاده از این ابزار ، تبلیغ کنندگان می توانند مخاطبان خود را انتخاب کرده و مجموعه ای از تبلیغات ویدیویی را برای دستیابی به اهداف خود به آنها پیشنهاد دهند.

ابزار محدود کردن IP در Google Ads

علاوه بر امکان کنترل و بومی سازی مخاطبان برای تبلیغات Google شما بر اساس جغرافیا و زبان ، ابزاری به نام IP محدودیت نیز وجود دارد که به شما امکان می دهد تبلیغات خاص تری را در مخاطبان خود هدف قرار دهید. با استفاده از این ابزار ، کاربران می توانند از آدرس IP خود استفاده کنند تا مناطق و مناطق مشخص جغرافیایی را از لیست مخاطبین خود حذف کنند ، به گونه ای که تبلیغات در آن محدوده آدرس های IP قابل مشاهده نیست. در حال حاضر ، کاربران می توانند تا 500 آدرس IP استفاده کنند.

تبلیغات Google مناطق را هدف قرار می دهد

تبلیغات مبتنی بر موقعیت مکانی یکی دیگر از ویژگی هایی است که از سال 2003 به بعد در سرویس تبلیغات Google قرار گرفته است. با استفاده از این ابزار ، کاربر می تواند تبلیغات را بر اساس آن قرار دهد

چگونه می توان از Google AdWords استفاده کرد؟ حسین مسابقه 7 مارس 17 گوگل ادواردز

تبلیغات آنلاین Google AdWords یکی از موثرترین راه ها برای دستیابی به مشتریان جدید و رشد کسب و کار شما است. با این حال ، قبل از شروع کار ، باید بدانید که چگونه AdWords را به طور موثر استفاده کنید تا بازده سرمایه گذاری را به حداکثر برساند و از اشتباهات خودداری کنید.

Google AdWords چیست؟

Google AdWords یک بستر تبلیغاتی آنلاین است که توسط گوگل اداره و پشتیبانی می شود. این بزرگترین شبکه تبلیغاتی جهان است و کاربرد گسترده ای دارد. میلیون ها مشاغل در سراسر جهان با کمک AdWords مشاغل خود را تبلیغ می کنند ، مشتریان جدیدی را جذب می کنند و تجارت خود را گسترش می دهند. تبلیغ کنندگانی که تصمیم می گیرند از تبلیغات Google AdWords استفاده کنند می توانند از طریق دو شبکه اصلی کاربران را هدف قرار دهند. یکی شبکه جستجو و دیگری شبکه نمایش است.

تبلیغات Google AdWords

شبکه جستجو به تبلیغات PPC (پرداخت برای هر کلیک) گفته می شود ، جایی که تبلیغ کنندگان می توانند در کلمات کلیدی مرتبط با تجارت خود سرمایه گذاری کنند. در این حالت ، احتمال نمایش تبلیغات برای افرادی که این کلمات کلیدی را به عنوان بخشی از یک جستجوی جستجو در Google وارد می کنند بسیار زیاد است. تبلیغات PPC همچنین به عنوان جستجوی پرداخت شده شناخته می شود.

شبکه نمایش به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد که تبلیغات بنری را در سایت هایی که بخشی از شبکه هستند قرار دهند. شبکه نمایش گوگل تقریباً به 90٪ از کاربران اینترنت دسترسی دارد که مخاطب بسیار بزرگی است. اگرچه کمپین های نمایش و جستجو توسط Google AdWords کنترل می شوند ، اما اصطلاح AdWords معمولاً برای شبکه جستجو استفاده می شود. بازاریاب های دیجیتال معمولاً به عنوان شبکه نمایش (Display Network) گفته می شوند.

نحوه استفاده از Google AdWords: تنظیم حساب

قبل از شروع تبلیغات در Google AdWords ، باید حساب خود را تنظیم کنید. تنظیم یک حساب Google AdWords جدید ساده و آسان است و تنها چند دقیقه طول می کشد. می توانید با حساب Google فعلی خود یک حساب AdWords ایجاد کنید یا یک حساب جدید برای Google AdWords ایجاد کنید. پس از ایجاد یک حساب کاربری ، باید برخی از عناصر اصلی مانند مکان و منطقه زمانی را شناسایی کنید. در آخر ، اطلاعات حساب خود را مشخص می کنید. Google می تواند هر ماه برای شما حساب ایجاد کند.

نحوه استفاده از Google AdWords: ساختار حساب

پس از تنظیم حساب Google AdWords ، باید در مورد ساختار حساب خود بیاندیشید. ساختار منطقی حساب می تواند تأثیر خوبی در معیارهای اصلی PPC ، مانند نمره کیفیت گوگل AdWords داشته باشد. داشتن یک ساختار حساب Google AdWords ، مزایای بسیاری برای شما به همراه خواهد داشت. این مزایا شامل موارد زیر است:

اگر قصد دارید فقط یک کمپین را اجرا کنید ، احتمالاً ساختار حساب شما ساده خواهد بود. با این وجود ، اگر می خواهید چندین کمپین را به طور همزمان اجرا کنید یا قصد دارید در آینده کمپین های مشابهی را اجرا کنید ، بهتر است ساختار بهینه را در نظر بگیرید. حساب ایده آل Google AdWords مبتنی بر کمپین های منحصر به فرد است که هرکدام دارای گروه های تبلیغاتی خاص خود هستند. هر گروه تبلیغاتی کلمات کلیدی خاص خود را ، خلاقیتهای منحصر به فرد و صفحات فرود دارد. نمودار زیر نحوه تنظیم یک حساب AdWords را برای عملکرد بهینه نشان می دهد:

ساختار حساب Google AdWords

چندین روش وجود دارد که می تواند ساختار حساب را تعریف کند. بستگی به نیاز شما دارد. به عنوان مثال ، می توانید حساب Google AdWords خود را بر اساس ساختار سایت ، نوع محصول یا خدمات تبلیغی ، موقعیت مکانی و موارد دیگر تنظیم کنید.

نحوه استفاده از Google Adwords: درک کلمات کلیدی

بنابراین اکنون که حساب خود را تنظیم کرده و حساب خود را تنظیم کرده اید ، وقت آن است که نگاهی به کلمه کلیدی (های) کمپین خود بیندازید. همانطور که از نام آن پیداست ، کلمات کلیدی کلمات کلیدی یا عباراتی هستند که کاربران هنگام جستجو در Google وارد آنها می شوند.

Google AdWords به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا در کلمات کلیدی مرتبط با تجارت خود سرمایه گذاری کنند. در این موارد ، تبلیغات آنها برای کاربرانی که وارد این کلمات کلیدی شده اند ، ظاهر می شود. تبلیغ کنندگان به جای خرید چنین کلمات کلیدی فوراً در آن سرمایه گذاری می کنند. Google AdWords مانند حراج هایی کار می کند.