دسترسی ارگانیک به طور قطع هنگام اجرای یک وب سایت ، فروشگاه آنلاین یا به طور کلی صحبت کردن - هنگام ارائه خدمات یا فروش محصولات به صورت آنلاین ، مهمترین چیز است. با این حال ، اغلب ، برای رسیدن به گروه جدیدی از گیرندگان ، تصمیم می گیریم محدوده ها را با استفاده از تبلیغات "به بالا" بکشیم ، به خصوص هنگامی که به زمان اهمیت می دهیم (کسب محبوبیت فقط با استفاده از محدوده های ارگانیک البته ممکن است ، اما بسیار زمان بر است). در این حالت ، ابزار Google Ads به بهترین وجه کار خواهد کرد ، به لطف آنها می توانیم از روز به روز جلوه های قابل مشاهده را در نظر بگیریم.

تبلیغات Google چیست؟

Google Ads یک سیستم تبلیغاتی Google است که به شما امکان می دهد پیوندهای حمایت مالی ، یعنی انتشار تبلیغات متن ، تصویر و حتی تبلیغات ویدیویی ایجاد کنید. شامل جستجوی Google و شبکه تبلیغاتی وب سایت وابسته است. ما هر روز در هنگام گشت و گذار در وب با آنها ملاقات می کنیم - آنها را عمدتاً با نتایج جستجوی ظاهر شده در سمت راست (تبلیغات محصولات PLA) یا در قسمت بالای سایت با یک یادداشت سبز "تبلیغات" مرتبط می کنیم.

اما این همه چیز نیست. تبلیغات Google در YouTube به صورت فیلم ، در برنامه های تلفن همراه - بنرهای گرافیکی ظاهر می شود. در مورد Gmail ، آنها در زیر شاخه پیامهای دریافت شده با عنوان "پیشنهادات" و "انجمنها" قرار دارند. همانطور که می بینید - تبلیغات Google در همه جا آنلاین است. آنها یک ابزار تبلیغاتی قدرتمند هستند و به همین دلیل است که ارزش یادگیری بیشتر در مورد آنها را دارد.

نحوه عملکرد Google Ads

Google Ads با انتخاب کلمات کلیدی کار می کند که پیشنهاد آن به محبوبیت آن بستگی دارد - هر چه یک کلمه کلیدی محبوب تر باشد ، قیمت پیشنهادی بیشتر خواهد بود زیرا رقابت بالاتر خواهد بود. سیستم در یک مدل مناقصه کار می کند. هنگام ارائه پیشنهاد ، تبلیغ کننده حداکثر مبلغی را که می تواند صرف یک کلیک کند - CPC ، که برای هر کلیک انگلیسی است ، می باشد. راه حل دیگر CPM (هزینه برای هر میلیون دلار است) - هزینه هر هزار بازدید ، این راه حل برای شبکه های تبلیغاتی و تبلیغات در YouTube کار می کند. مناقصه کیفیت نیز یک عامل مهم در هنگام پیشنهاد قیمت است ، زیرا گوگل می خواهد که تبلیغات تا حد امکان برای عموم مردم مرتبط باشد. نمره کیفیت شامل ارتباط و ارتباط وب سایت تبلیغ و هدف و همچنین داده های تاریخچه حساب است. برای هر کلمه کلیدی می توان امتیاز کیفیت را بررسی کرد و حداکثر مقدار قابل دریافت آن 10 است. اگر کیفیت تبلیغات زیاد است ، ما فرصتی برای نمایش بالاتر از رقابت داریم و همچنین هزینه کمتری را برای کمپین پرداخت می کنیم.

حداقل و حداکثر مبلغی برای هزینه کردن در Google Ads وجود ندارد. همه چیز باید با انتظارات و توانایی های مشتری تنظیم شود - هدف تجارت و بودجه موجود در اینجا مهم است.

موضوع مهمی که باید به آن اشاره شود نیز ROAS است. این ارزیابی از بازده در هزینه تبلیغات ، ارزش تبدیل به هزینه را در سطح هر عنصر کمپین نشان می دهد. با تشکر از این ، ما می توانیم اثربخشی یک عنصر مشخص را ارزیابی کنیم ، آن را با دیگران مقایسه کنیم و برای آینده نتیجه گیری کنیم.

شخصی سازی تبلیغات Google

گیرنده Google Ads چه کسی است؟ تبلیغات خاص لازم نیست که برای همه مرورگرهای اینترنتی مورد هدف قرار گیرند. البته ، آنها می توانند به گونه ای شخصی سازی شوند که به یک گیرنده بالقوه که ممکن است علاقه مند به پیشنهاد باشد ، برسند و نه به کاربر تصادفی که کمترین توجهی به آن نداشته باشد. باریک کردن گروه گیرندگان به یک کشور ، منطقه یا شهر خاص و همچنین جنسیت ، سن ، مناطق مورد علاقه یا ملیت امکان پذیر است. همچنین می توانیم انتخاب کنیم که تبلیغاتی در کدام دستگاه ها نمایش داده شود.

تمام پارامترهای تعیین شده توسط ما البته به محصولات ارائه شده بستگی دارد. اگر کارگاه اتومبیل ما در کراکوف باشد ، دیگر هیچ تبلیغی برای تبلیغ آن به ساکنان پوزناچ وجود ندارد. هنگامی که ما صاحب یک سالن هستیم که لباس های شبانه را می فروشد ، می توانیم گروه رسیدهای خود را به زنان محدود کنیم. البته ممکن است اتفاق بیفتد که یک اتومبیل پوزنیایی در کراکوف خراب شود و یک مرد به دنبال لباس هدیه برای همسرش باشد.

با این حال نکته این است که احتمال علاقه به پیشنهاد حداکثر ممکن است تا بتوانیم از بودجه در اختیار ما تا حد امکان استفاده کنیم. یک گزینه جالب نیز به اصطلاح است بازاریابی مجدد - یعنی هدف قرار دادن تبلیغات به کاربران اینترنت که قبلاً در وب سایت ما بوده اند و فروشگاه را مرور کرده اند. با تشکر از این ، ما می توانیم فرض کنیم که مشتریان بالقوه محصول ما را خریداری می کنند ، زیرا آنها قبلاً علاقه نخست به آن نشان داده اند.

برنامه ریزی تبلیغات

هر آگهی مجبور نیست 24 ساعت شبانه روز ، 7 روز در هفته را نشان دهد. اگر واکنش فوری به گزارش کاربر در شرکت شما حائز اهمیت است (به عنوان مثال ، یک لوله کش که از 7 تا 17 کار می کند و یا رستورانی که با تحویل غذا غذا ارائه می دهد) ، برنامه باید شامل ساعات کاری و روزهای هفته باشد. علاوه بر این ، می توانیم تعیین کنیم که نرخ CPC با گذشت زمان متفاوت است.