راهنمای مقدماتی شما برای تبلیغات در Google Ads

آیا می دانید ، در سال 2016 ، تقریباً 39 میلیون ایتالیایی به طور متوسط ​​روزانه 8 ساعت در اینترنت می گشتند؟ در موتور جستجوی گوگل ، عبارت "پنگوئن ها زانو زده اند" ماهانه حدود 140 بار جستجو می شود ، در حالی که "من به دنبال خانه اجاره ای می گردم" حدود 12000 بار در ماه جستجو می شود. باور نکردنی است ، اینطور نیست؟

گوگل-لغات-عنوان-آثار

در مقایسه با 10 سال پیش ، این تلفن هوشمند باعث تغییر انقلابی در تعامل مردم شده است و این تغییر همچنین تأثیر شدیدی بر تجارت شرکتها به ویژه در زمینه بازاریابی داشته است. امروزه هر شرکتی برای برقراری ارتباط با مشتریان خود ، چه اکتسابی و چه بالقوه ، نیاز به دید آنلاین دارد. در اینجا این است که ، در میان فعالیت های دیجیتال در دسترس شرکت ها ، تبلیغات در Google Ads (قبلاً Google Adwords) اهمیت و اهمیت بیشتری پیدا می کند.

تبلیغات Google (قبلاً Google Adwords) چیست؟

Google Ads یک بستر است که به افراد و شرکتها امکان می دهد تبلیغات را در Google ، دقیق تر در SERP (صفحات نتایج جستجو) ارسال کنند. نه تنها این: از طریق ویژگی شناخته شده به عنوان نمایش تبلیغات ، تبلیغ کنندگان این امکان را دارند که تبلیغات خود را حتی در وب سایت هایی که جزئی از شبکه های گوگل هستند ظاهر شوند ، بنابراین از مطالب مورد علاقه کاربران برای تبلیغ محصول خود سوء استفاده می کنند. یا خدمات

در این مقاله ، به طور خلاصه ، از طریق یک سری مثال ، Google Ads چیست و چگونه کار می کند ، به شما کمک می کند تا درک کنید که آیا این می تواند راه حل مناسبی برای تجارت شما باشد. اما قبل از رفتن به واقعیت ها ، ما یک بار و برای همیشه تفاوت بین نتایج ارگانیک یا پرداخت شده را توضیح می دهیم.

نتایج ارگانیک در مقابل تبلیغات در Google

برای اطلاع از نحوه عملکرد Google Ads ، به تصویر زیر نگاهی بیندازید:

گوگل-لغات-و-COS

نتایج موجود در جعبه سبز نشان دهنده دو نوع تبلیغات مختلف در Google است: ما درج هایی را که از طریق پلت فرم خرید Google انجام می شود و تبلیغات پولی را مشاهده می کنیم که منجر به صفحات فرود خاصی می شوند که توسط تبلیغ کنندگان در فروش کالا از محصول پرس و جو ایجاد شده است.

در عوض ، در جعبه قرمز ، به اصطلاح نتایج ارگانیکی می یابیم ، یعنی مواردی که به دلیل عوامل مختلف به صورت "طبیعی" (و رایگان) در بین نتایج جستجو قرار می گیرند ، که می توانید در این مقاله به عوامل موقعیت یابی در گوگل اختصاص دهید. .

بنابراین برای رسیدن به صفحه اول ، می توانید به استراتژی های SEO یا ایجاد کمپین های Google Ads تکیه کنید: همه چیز به هدفی که خودتان تعیین کرده اید بستگی دارد. اگر سایت شما از طریق لینک های تبلیغاتی یا وابسته ای درآمد کسب کند ، مثلاً بازده ای که احتمالاً به دست می آورید ، ارزش سرمایه گذاری نخواهد داشت و بنابراین بیشتر از بهینه سازی سئو سود خواهید برد (نتایج حاصل از آن به صورت میان مدت یا بلند مدت ادامه می یابد).

در مقابل ، تبلیغات در گوگل ممکن است بهترین انتخاب برای شرکتی باشد که می خواهد محصولات یا خدمات خود را تبلیغ کند و می خواهد در مدت زمان کوتاهی به مشتریان بالقوه جدید برسد.

Google Ads (قبلاً Google Adwords) چگونه کار می کند؟

Google Ads به طور عمده سه نوع سرویس تبلیغاتی مختلف ارائه می دهد ، که متفاوت عمل می کنند:

جستجوی Google

Google Shopping

نمایش تبلیغات

برای کمک به شما در درک این ویژگی های مختلف ، من چند مثال مشخص برای برجسته کردن ویژگی های اصلی به شما نشان خواهم داد.

جستجوی Google Ads (قبلاً google AdWords)

جستجوی Google به شما امکان می دهد تبلیغات زیر صفحه نتایج جستجو به دنبال درخواست پرسیده شده توسط کاربر ، ظاهر شوند. مطمئناً شما می توانید یک عبارت جستجو را وارد کنید و توجه داشته باشید که اولین نتایج پرداخت شده ، در عنوان یا متن آگهی ، اصطلاحاتی مشابه آنچه را تایپ کرده اید را شامل می شود (اگر اینگونه نیست).

گوگل جستجو

در حقیقت جستجوی Google به کسانی که می خواهند در Google تبلیغ کنند ، پرداخت می کنند تا در هنگام تایپ یک پرس و جو خاص ، تبلیغ خود را نشان دهند. برای اطمینان از نتایج مطابق با عبارت جستجو ، تبلیغ کننده می بایست در میان ابزار ، کلمات کلیدی را انتخاب کند تا وقتی که آنها و تبلیغات مرتبط با آنها به عبارت جستجو مربوط می شوند ، موقعیت های برتر را بدست آورند. عامل مهم دیگری که در بین اولین نتایج ظاهر می شود این است که شما چقدر حاضر هستید برای هر کلیک بپردازید: در حقیقت ، جستجوی Google به عنوان حراج عمل می کند که عمدتا تحت تأثیر پیشنهاد و کیفیت کلمه کلیدی انتخاب شده است.

بنابراین Google Search ابزاری ارزشمند است به خصوص برای آن دسته از محصولات یا خدماتی که از طریق عبارات جستجوی خاص در اینترنت جستجو می شوند. به عنوان مثال ، یک گلفروشی می تواند از آن برای جذب افرادی که به دنبال "گل برای دکوراسیون عروسی کلیسا" هستند ، استفاده کند. مانند تقریبا تمام کانالهای دیجیتال ، جستجو می تواند برای بسیاری از موارد مناسب باشد. در بیشتر موارد ، نتایج خوبی از نظر بازده اقتصادی از طریق یک هشت به دست می آید